2017-12-22 海派包裝 黃濤
近幾年，伴隨著科技和消費主力人群的迭代，中國化妝品產業正處在新舊時代的過渡階段。在過去以量產和價格優勢獲得市場地位的中國包裝產業，也伴隨消費升級與產業升級，進入到發展轉型的關鍵節點。
服務于全產業鏈的中國美容博覽會，站在平臺的高度看到包裝產業發展的瓶頸及機遇，于12月8日在包材產業大市，同時也被成為模具之鄉的余姚市，組織召開了以“創新成就高端”為主題的“2017中國化妝品創新包裝高峰論壇暨頒獎盛典”（下稱“創新包裝高峰論壇”）。
本屆創新包裝高峰論壇不僅得到長三角地區近300家日化包裝企業的支持，還得到了余姚市政府的大力支持，在開幕式上，余姚市人民政府毛丕顯副市長親臨會場對論壇的勝利召開表示祝賀。
同時，毛丕顯副市長還表示，“余姚從事化妝品產業的生產企業就超過100家，其中較大規模企業超過20家，而且余姚每年的模具產值超過150億，塑料城的交易額也超過1000億。”站在政府的高度，他們同樣感受到了包裝產業創新的迫切性，并希望通過政府與中國美容博覽會攜手搭臺，支持產業相關企業積極參與交流，共同碰撞出化妝品包裝產業的新趨勢、新路徑，為包裝產業乃至整個化妝品產業的發展指引新的方向。
產業發展動力在于創新、機遇在于高端
在致辭中，中國美容博覽會桑敬民主席表示，在新時代，消費者需求發生的極大變化，喜好新鮮、有趣的事物，對于科技與時尚的追求日益旺盛。消費者的購買行為，更容易受外包裝的影響。只要夠好玩、夠時尚、夠年輕化，消費者更容易買單。
他認為，在新一代年輕消費者中，一次購買看包裝，二次購買看品質?？梢?，包裝在消費者購買心理與行為中所起到的重要作用。這樣的變化，對于化妝品包裝行業來說，既是挑戰，又充滿了機遇。
他指出，挑戰就在于，消費需求變化，品牌企業對于產品外包裝的要求越來越高，需要包裝企業不斷推陳出新，不斷地創新，敏銳洞察消費者喜好，精準判斷未來趨勢。同時，他也表示，需求變化為產業創造了更多機遇，消費者越看重包裝，包裝行業在產業中的地位也將水漲船高。對于包裝企業來說，誰先敢于邁出創新的步伐，滿足年輕一代消費者需求，誰就將在未來幾年里開疆拓土，迅速占領市場。
四方合作共同打造產業原創平臺
正如桑敬民主席所說，“快消時代，產品包裝既要滿足設計美感又要足夠吸睛有創意。那種對消費者而言既吸引人又猜不透的新鮮感，已成為很多產品包裝設計的制勝法寶。”
而事實上，國內化妝品產業的包裝，無論是在創新力、設計力，還是顏值表現力上，普遍缺乏，甚至還有不少企業在走“拍照—復制”的老路子，并沒有真正樹立起“以需求為導向”的設計理念，更沒有將創意包裝設計作為品牌軟實力來進行建設。
為了鼓勵和推動包裝產業原創設計，在今天的包裝創新高峰論壇現場，中國美容博覽會秘書長?，?、余姚市馬渚鎮人民政府副鎮長及余姚市化妝品包裝協會秘書長姚黎明、余姚艾達包裝有限公司總經理楊斑、上海工藝美術學院副教授王華杰一起為化妝品容器研發實踐訓練基地揭牌。
左起依次是上海工藝美術學院院長金瀾、余姚市馬渚鎮人民政府副鎮長及余姚市化妝品包裝協會秘書長姚黎明、中國美容博覽會秘書長?，?、寧波艾達包裝有限公司總經理楊斑
桑敬民主席也特別介紹了為什么要將學校納入到鼓勵原創的平臺上來，“國內關于化妝品配方知識的教育已經非常多，被稱為‘化妝品黃埔軍校’的江南大學，還有北京工商大學、鄭州輕工學院等等18所院校，唯獨化妝品包材設計這種體現品牌軟實力的教育培訓卻很少，跨界設計師很難領會產品、品牌、行業精髓。為了能讓行業徹底走出‘拍照—復制’的怪圈循環，我們四方將攜手在品牌設計、教育培訓、原創傳播上發揮各自的優勢，營造出一個鼓勵原創的產業環境。”
數據支持和智能平臺是創新設計的基礎
“‘創新設計’在第三次工業革命浪潮中，必然會引領以網絡化、智能化和低碳可持續發展為特征的文明走向。”在創新包裝高峰論壇上，上海工藝美術學院王華杰副教授對桑敬民主席的觀點非常認同。
現場他以蘋果產品為例，分析了蘋果系列產品如何以體驗驅動產業鏈，并指出體驗經濟時代創新的重要性。他表示，“體驗經濟”時代的到來，使得消費者更加關注情感的體驗和自我的實現，于是情感體驗設計應運而生。設計應該以“產品”為道具，通過產品使消費者在使用過程中形成一系列的體驗，最終滿足消費者的情感需求和自我實現。
此外，王華杰副教授認為，在互聯網時代設計創新對驅動商業模式發生顛覆性變革具有非常重要的影響力，體驗驅動創新就應該不應該單純的站在科技的角度，而是應該從藝術、心理、哲學、科技等多個角度來進行考慮。
同時，他還以工業設計4.0的兩個重要標志——大數據和智能基礎平臺為例，指出企業設計創新必須建立在企業數據庫和智能基礎平臺上，尋找文化的自信，建立民族品牌意識，樹立全球視野。他認為這樣的設計驅動才是產業未來發展方向。
鼓勵創新不是關起門來創新，而是聯合創新
市場開放，消費者變得挑剔，監管升級，上海八點品牌設計有限公司CEO王樂飛認為，在各種“擠壓”之下，供應鏈將成為排名銷售之后，行業的第二件大事，而包裝也應該跟隨品牌特點、需求、消費者匹配進行分類，而不是盲目設計和創新。
他認為，符合時代審美的大多是公模，“因為好賣的就是那幾個，”有些品牌想要微創新開私模，實際上，他建議在不具備創新能力的情況下，一些大品類的品牌不應該盲目開私模，在公模上進行工藝創新，設計創新，簡潔便于使用，反而更容易出挑；同時，他也不建議品牌或包材產業的企業盲目模仿大品牌，與其模仿品牌特征太明顯的公模，反倒不如選擇沒有特點的小品牌公模進行創新改良；未來，公模在獨立小品類上發展機會更大。
此外，他還表示，從包裝行業來說，消費升級就是審美升級，越是符合當下審美標準的包裝越是賣得好。未來，知識產權是包裝供應鏈的終極競爭，信息化消滅同質化，抄襲無法生存。
就目前的市場情況來看，生產企業和設計師都是在各自領域非常專業，生產企業向設計師購買版權費非常高昂的，設計公司大都是局部提案，沒有形成一種機制。在論壇現場，他還為成熟企業提出一個適合發展中企業和成熟設計公司共贏的機制，即與中小企業聯合原創，消除設計與生產企業之間的矛盾，既可以為企業提供完整解決方案，知識產權也可以集中管理與共享，此外，設計師具有非常有效的推薦力，還可與生產企業達成共銷模式。
此外，他還重點介紹了2018年第23屆中國美容博覽會上N4原創設計館，他表示，“前面三年，我們一直在做實驗，未來，我們將開始走向實踐，論證創意生態圈的價值。”他還在會上發出邀請，誠意邀請8家企業成為聯合原創項目及品牌育苗計劃合伙人。
結合包材設計與生產技術改進可實現“巧”創新
唯客樂化妝品（杭州）有限公司作為全球最知名口紅填充機生產商，同時也是全球知名彩妝代工企業，我們所熟知的歐萊雅、愛茉莉太平洋等等，都是它的合作客戶。今天，其副總經理徐桃艷也在論壇上通過實際案例分享了唯客樂究竟是如何結合包材設計與生產技術達到產品巧創新。
作為生產型企業，徐桃艷副總經理表示，比起創新設計的方案，他們更關心創新設計的實現方案及市場回報率，究竟是否能夠輕松實現？成本有多大？回收成本是不是夠不夠快？受益倍率夠不夠成本支出？
她站在生產型企業的角度，以個性化夾層填充技術、最大化展示產品的內在填充技術、改變消費者對于產品的傳統打開模式、多功能另類產品實現技術為例，分享了唯客樂的創新之旅，不僅成為全球唯一一家可以做固體螺旋螺紋口紅技術的企業，而且還體現出企業如何將中國風從包裝到產品發揮到極致。
圓桌對話
中國創新包裝路在何方？
香根企業有限公司執行長吳鐵成：創新包材要從80、90著手，我自己也覺得創新要抓住消費者口味，而設計應該是行銷導向的設計，不是單純的設計。因此，鼓勵培養中國設計人才。中小企業要實實在在創新才能有前途。以臺灣的金馬獎為例，李安導演是超出中國的概念，也可以導出符合全球消費者口味的電影，希望包裝產業未來能夠做全球化的包裝產業。
上海八點品牌設計有限公司CEO王樂飛：不應該把包裝夸張得太過分，好的設計應該是幫助消費者選擇，所以包裝的未來應該是可以被歸納的。包裝的引導是正面引導而不是夸大引導，不應該夸大包裝設計，再重要也不應該超過產品本身，反而我認為好的包裝設計才重要。中國的未來是知識產權，要以開放的心態，是未來做好的兩個重要關鍵詞。
天祥集團副總經理李瓊、上海遇美企業發展有限公司研發總監辜家標、香根企業有限公司執行長吳鐵城、杭州富陽富春涂裝有限公司董事長王福順、上海八點品牌設計有限公司CEO王樂飛
杭州富陽富春涂裝有限公司董事長王福順：中國包裝產業一馬當先，市場份額是最大的，包裝從國外進口到中國的非常少，中國出口的會越來越多，隨著一帶一路的提議，成本會越來越低，大量的采購商到中國來，我們有發展天時，地利，人和，有生意可做，有用武之地。生產型企業定位更精準，將自己的專場發揮到極致，多關注如何降低成本，提高質量。今年，政策的嚴控制，也對產業生態圈建立提出了新要求，比如產品在設計之初就要考慮，這種傳統工藝是否環保、是否可實現。
上海遇美企業發展有限公司研發總監辜家標：很少容器包裝會考慮到消費者變化的層面，我們現在就發現消費者投訴，比如，實體店和微商就會有差別。產品開發出來要方便使用，此外化妝品要考慮保質期的問題，從小細節上進行創新。三草兩木主張環保概念，其實還是有很多不環保的小細節，比如，盒子，瓶子，我們傳遞極簡護膚的概念。
在頒獎晚宴上，中國美容博覽會?，撁貢L表示，浙江，是中國日化包裝產業大省，其規模與品質已躍居全國領先地位，不僅誕生了很多優秀的包裝企業，其中的很多優秀企業在全國乃至全球包裝領域都擁有極大的競爭優勢與實力，對行業都有著引領的作用。今晚的頒獎盛典就是為這些優秀企業加冕。
此外，?，撁貢L還表示，作為中國美容博覽會年度收官之作，這場“創新成就高端”為主題的包裝論壇只是一個開端，更高的目的就是打造中國化妝品包裝設計創新的大平臺，她也相信，包材設計創新必定會給化妝品包材企業創造新生意的發展機會！
而事實上，中國美容博覽會也的確在為打造產業創新平臺積極奔走在世界各地，今年陸續走到了意大利、泰國、馬來西亞、新加坡、日本、韓國、香港、臺灣等多個國家和地區，不僅積極引進世界各地的專業買家，也積極將中國包裝產業帶到世界各地。
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